【實習】gremlin Works 企業徵才-即日至7 14前 以狹義來說，SEM 漸漸的成為了付費點擊廣告的代名詞，因此現在普遍稱 SEM 為付費點擊廣告，也就是 Google Ads。 然而，今天的 SEO 應該從更廣泛的角度來看 SEO 的定義。 例如，從 Google Assistant 獲得流量也被視為是 SEO。 SEO 就是在試圖理解搜尋引擎的規則，同時在不同的 SERP 結果中發現各種顯示排名的機位，例如：熱門故事、知識面板、精選片段、我的商家...等等，確保你的網站結構能夠在所有 Google 提供的功能當中顯示出現。 Google Panda專門審核低品質的網站內容，因SEO優化與關鍵字息息相關，曾有人在網站內文塞入大量關鍵字，內容卻文不對題、語意不通順。 雖然Google演算法會認為此網站具有高濃度的關鍵字群，但對使用者來說卻是無用資訊，因此才設置Google Panda，來阻絕取巧行為。 這些演算法能夠幫助搜尋引擎深入理解且更人性化的判斷使用者的搜尋意圖，以此提供更符合使用者需求的搜尋結果。 關鍵字廣告（PPC, Pay Per Click）則是 Google Ads 所推出的眾多廣告投放服務之一。 在建立好網站的外部連結後，必須確保連結的質量好壞，因為這也是Google評斷網頁排名的重要因素之一。 我們可以運用工具去分析連結好壞，評估連結是否具有權威性，而通常判斷高質量的連結有幾種指標：PA（網頁權重）、網站連結活動狀況、信任指數層級…等。 除了網頁本身內容優化，網頁外部優化 (Off-Page SEO)也是影響排名的另一個重要因素。 SurveyMonkey 的 Eli Schwartz 認為，SEO 是幫助搜尋引擎在你的網站上找到最符合使用者在搜尋某個意圖的內容時的一個過程。 在 2018 年甚至 2019 年當中要獲得排名，「使用者體驗」勢必是關鍵因素，不是單純的「web optimization」技術，而是這些其他的信號因素。 有許多部分並不是單單在 search engine seo optimization 技術當中，舉例來說，你在網站當中撰寫相當優秀的內容，別人透過各種管道發現你的文章並分享、連結，這樣你的排名就會提高。 自從2021年6月Google宣布更新演算法機制，將網站使用體驗納入新的排名評估指標後，網站的載入速度也被視為重要的優化項目。 標題與文章首段放入關鍵字標題的重要性自然不用說，要注意的是每篇文章的前100字權重佔的比較高，因此在文章開頭可以適當加入與文章內容相關的關鍵字。 黑帽SEO包含使用不相關的連結、一次建立大量外部連結或是一些隱藏性連結，黑帽SEO通常可以在短時間內看到成效，但其實以長期來說有很高機率網頁被封鎖的風險。 網站優化能夠幫助你提高網頁的綜合指數，如果你的連結已經得到提升，繼續保持高質量反向連結數的增加和內容的維護，你的左側排名會繼續保持或提高。 而 Google Ads 廣告如果停止了，網站連結也就會即刻消失。 超過 95% 的搜尋引擎使用者會優先考慮搜尋引擎給出的常規結果，這其中絕大部分人只有在左側無法得到滿意結果時才會去瀏覽右側的廣告。 技術 SEO 即透過優化網站 SEO 架構，目的是幫助搜尋引擎讀懂你的網站結構、檢索內容、還有評估你的網站權重等，因此也必須要了解搜尋引擎運作（Google演算法）。 正確的搜索引擎優化可以帶來更多的網站流量與曝光，而錯誤的 search engine optimization 操作，例如黑帽 SEO或灰帽 SEO，可能會導致你的網站在搜尋引擎上被隱藏，或被降低搜索結果的可見性，讓你失去數位營收的機會。 網站的流量來源管道分為很多種，例如廣告、自然搜尋 （Organic Search）、社群…等，其中自然搜尋又可分為 Google、Yahoo…等多種搜尋引擎。 儘管非常有效的 SEO 並不便宜，你需要先進行相對應的投資，但只要你堅持不懈，其回報是顯而易見且非常巨大的。 Greenlane Search Marketing 的 Bill Sebald 認為，曾經旨在操縱搜尋結果，但隨著搜尋引擎優化的普及，慢慢大家意識到 search engine optimization 在數位行銷當中的重要性。 根據 Google 質量評分指南進行相關的調整，例如改善網站的 E-A-T，確保網站沒有任何干擾使用者的廣告或不值得他們信任的地方。 當你下次考慮在網站當中加入一些內容以利你的網站排名在 SERP 當中獲得更好的排名時，先考慮一下使用者瀏覽網站時的使用者體驗。 在你開始之前，一定要確保對網站進行過完整的 search engine optimization 檢視，透過 ProRank.Tech 來快速掃瞄一下你的網站，就可以初步得到一些報告，接著你就可以根據發現的問題進行改善。 這就可以幫你逐步的完成優化網站的目的，透過了解與實踐，開始改變。